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Sejamos realistas.
O velho recipiente de plástico ainda funciona. Mantém o pó. Sobrevive ao transporte. Empilha-se como um campeão.
Mas também faz com que muitas marcas de proteínas se confundam. A mesma forma. A mesma presença nas prateleiras. O mesmo sinal de cansaço.
Também reparámos noutra coisa. Em 2026, essa mesmice fica cara rapidamente. As proteínas continuam a crescer como categoria, os compradores continuam a prestar mais atenção às embalagens e as marcas precisam de embalagens que façam mais do que ficarem paradas. Os dados de 2025 e 2026 da McKinsey, NIQ, AF&PA e Grand View apontam todos na mesma direção. Os compradores preocupam-se com a reciclabilidade, continuam a colocar a segurança alimentar e o prazo de validade no topo, a recuperação de papel continua forte e o mercado dos suplementos proteicos continua a expandir-se.
Há alguns anos, uma marca podia colocar um ícone de folha no rótulo, falar sobre sustentabilidade durante um minuto e seguir em frente.
Atualmente, isso não é suficiente.
Inquérito global sobre embalagens 2025 da McKinsey descobriu que a reciclabilidade é a caraterística de sustentabilidade mais importante a nível mundial. O seu trabalho nos EUA diz que os compradores ainda se preocupam mais com a segurança alimentar e o prazo de validade quando avaliam as embalagens em geral. Depois, acrescenta-se Dados de retalho da NIQ para 2026, que mostra que os alimentos à base de proteínas aumentaram 9,6% e os suplementos 18,4% em dados recentes sobre as vendas no Reino Unido. Em seguida, acrescenta-se Últimos dados de reciclagem da AF&PA, que prevê que a reciclagem de papel nos EUA seja de 60%-64% em 2024 e a de cartão de 69%-74%. Não se trata de uma tendência suave. Trata-se de um sinal do mercado.
De acordo com a nossa experiência, os compradores fazem agora três perguntas diretas. Manterá o pó fresco? A marca ficará com melhor aspeto. Podemos apoiar a história da sustentabilidade sem distorcer a verdade. As marcas que mudam para bisnagas geralmente respondem a todas as três de uma só vez.
| Sinal de mercado | Dados de mercado | O que significa para as marcas de proteínas |
|---|---|---|
| Reciclabilidade | Os consumidores globais classificam a reciclabilidade como a principal caraterística de sustentabilidade; 77% dos consumidores norte-americanos dizem que as embalagens recicláveis são extremamente ou muito importantes. | Se a embalagem não tiver um aspeto e um toque recicláveis, a história da marca fica para trás. |
| Segurança alimentar e prazo de validade | Estas continuam a ser as principais preocupações dos consumidores norte-americanos em matéria de embalagens. | A boa aparência não importa se a mochila parecer arriscada ou frágil. |
| Recuperação de papel | Taxa de reciclagem de papel nos EUA em 2024: 60%-64%; cartão: 69%-74%. | As embalagens de papel têm uma história de reciclagem que os compradores já compreendem. |
| Dinamismo proteico | Os alimentos à base de proteínas do Reino Unido aumentaram 9,6%; os suplementos aumentaram 18,4% em dados recentes de 2026. | As prateleiras em crescimento recompensam os formatos que se destacam rapidamente. |
| Tamanho da categoria | O mercado global de suplementos de proteína foi estimado em $29.78B em 2025; os pós de proteína detinham 48.8% da quota de receitas do produto. | As categorias grandes e concorridas necessitam de melhores códigos de embalagem e não de mais uniformidade. |
Gostamos desta tabela porque vai direta ao assunto. Não há pormenores. Apenas o caso em inglês simples. Os compradores querem embalagens em que confiem, as prateleiras de proteínas estão a ficar cada vez mais barulhentas e os formatos em papel já falam uma linguagem que muitos compradores compreendem mais rapidamente do que outra embalagem rígida gigante.
Porque resolvem dois problemas ao mesmo tempo.
Primeiro, quebram o padrão visual. Isso é importante. Se andarmos por um corredor de suplementos, vemos a mesma forma de frasco preto vezes sem conta. Um tubo muda a silhueta. Muda a sensação da mão. Muda a forma como os gráficos aparecem. Para as linhas de proteínas à base de plantas, de rótulo limpo ou mais premium, essa mudança faz um verdadeiro trabalho antes de alguém ler uma palavra.
Em segundo lugar, os tubos permitem-nos fazer corresponder a estrutura ao produto. É aí que as coisas ficam interessantes. Necessitamos de um selo de proteção. Necessitamos de um revestimento de folha metálica. Precisa de um fecho mais apertado. Necessita de uma embalagem que pareça adequada para a despensa em vez de genérica para o armazém. Um formato de tubo de papel dá-lhe espaço para construir isso. E isso é importante porque os compradores continuam a colocar a segurança alimentar e o prazo de validade acima da aparência quando avaliam as embalagens.
Essa parte está sempre a ser ignorada.
O papel não ganha porque soa bem.
O papel ganha quando a estrutura se adapta ao pó.
A questão é a seguinte.
Já vimos marcas tratarem cada tubo de papel como se fosse o mesmo objeto com um rótulo diferente. É aí que começam as más decisões de embalagem.
Uma mistura vegana. Um isolado de soro de leite. Um creme de colagénio. Produtos diferentes. Riscos diferentes. Diferentes expectativas dos utilizadores. Por isso, não, não devem ter todos o mesmo fecho e a mesma configuração de barreira só porque a forma exterior é semelhante.
Para linhas à base de plantas que pretendem um aspeto mais limpo e menos plástico, embalagem em tubo de proteína em pó para veganos faz muito sentido.
Se a sua equipa se preocupa mais com a frescura da primeira abertura e com uma sensação de adulteração mais convincente, uma recipiente de papel com tampa destacável dá-lhe aquela rutura limpa que os compradores notam de imediato.
Para tamanhos de retalho, balcões de ginásio, kits de teste e tiragens limitadas, um caixa de tubo de papel ecológico para embalagem de proteína em pó transporta bem a marca sem parecer demasiado grande.
E para colagénio, cremes ou pós que necessitem de uma maior proteção contra a perda de humidade e aroma, caixas herméticas de tubo de papel de alumínio geralmente se adequam melhor ao objetivo.
Produto diferente. Embalagem diferente. Simples.
Vamos dizê-lo diretamente.
Os tubos de papel não são mágicos.
Um composto revestido a folha de alumínio pode ser exatamente o que uma proteína em pó precisa para se manter fresca. Mas essa mesma estrutura pode tornar as alegações de reciclagem mais complicadas do que a equipa de marketing pretende. As conclusões da McKinsey para 2025 nos EUA tornam essa tensão bastante clara. Os consumidores preocupam-se muito com a possibilidade de reciclagem, mas as embalagens multimateriais criam questões mais difíceis para os sistemas de recuperação do mundo real. Assim, quando um tubo utiliza folha metálica, membranas, extremidades metálicas ou substratos mistos, temos de o descrever honestamente. Nada de linguagem confusa. Nada de afirmações generalizadas sobre a recolha selectiva que soam bem numa apresentação e que depois se desfazem.
A confiança desaparece rapidamente quando a cópia da embalagem ultrapassa a realidade da embalagem.
E quando isso acontece, o produto tem de se esforçar a dobrar para reconquistar essa confiança.
Não copiamos as dimensões de uma banheira antiga e esperamos que corra tudo bem. As proteínas em pó assentam. Os tamanhos das colheres variam. O espaço na cabeça altera a sensação da primeira abertura. Um tubo pode ter um ótimo aspeto numa apresentação e continuar a parecer estranho depois de cheio, se a embalagem estiver errada desde o primeiro dia.
Nem todos os pós necessitam do mesmo nível de proteção. O soro de leite, a proteína vegetal, o substituto de refeição, o colagénio e as misturas aromatizadas têm diferentes exigências de humidade, aroma e frescura. Comece pela fórmula. Depois, escolha o revestimento e o fecho.
As pessoas apercebem-se imediatamente da fricção de abertura. Também se apercebem de sinais de frescura. Tampa com abertura, encaixe por fricção, tampa de papel, membrana, extremidade metálica - cada opção altera a sensação do produto na primeira utilização. Os compradores interpretam essa sensação como parte da qualidade da marca, quer queiramos quer não.
Adequação ao contacto com os alimentos. Migração. Durabilidade da impressão. Evidência de adulteração. Codificação. Desempenho em trânsito. Já vimos equipas deixarem estes pormenores para o final do processo, o que sai sempre caro.
Pormenores aborrecidos.
Pormenores importantes.
O tipo que impede que uma ideia de embalagem inteligente se transforme numa confusão.
Há algum tempo que as embalagens de proteínas deixaram de ser apenas funcionais.
Isso mudou tudo.
As pessoas ainda compram proteína para macros, recuperação, saciedade e objectivos de treino. Claro, mas também as vemos comprar por identidade. Alimentação mais limpa. Vida à base de plantas. Melhor envelhecimento. Melhores rotinas. Melhores manhãs. Melhores treinos. A velha cuba funcionava quando a categoria era mais estreita e mais uniforme. Agora, as proteínas em pó estão ao lado de misturas de bem-estar, sistemas de colagénio, substitutos de refeição e produtos de estilo de vida que exigem que a embalagem faça mais do que apenas conter o pó.
É por isso que os tubos continuam a aparecer.
Sentem-se menos industriais. Menos copiados. Mais intencionais.
E quando a estrutura é adequada, proporcionam essa sensação sem renunciar à frescura e à proteção que as pessoas ainda mais apreciam.
Algumas são diretas. Outros não. Um pacote baseado em papel não significa automaticamente que todos os programas locais o adoptem da mesma forma. Esta é a resposta honesta. A recuperação de papel nos EUA continua a ser forte e os consumidores respondem claramente a sugestões de embalagens recicláveis, mas os materiais compósitos precisam de uma linguagem de reivindicação mais rigorosa e de cuidados específicos para cada mercado.
Sim, quando as especificamos corretamente. Os revestimentos de folha de alumínio, os selos de casca e os fechos mais apertados existem por uma razão. Ajudam a proteger contra a perda de humidade e de aroma, o que é importante porque os consumidores continuam a colocar a segurança alimentar e o prazo de validade acima da aparência quando avaliam a embalagem.
Não. As marcas de topo avançaram mais cedo, claro. Mas a lógica vai muito mais longe. A Grand View estima o mercado global de suplementos de proteína em $29,78 bilhões em 2025, e os pós de proteína detinham 48,8% de participação na receita do produto naquele ano. Numa categoria tão grande e tão concorrida, as marcas de todos os níveis de preços precisam de um sinal mais forte nas prateleiras.
Porque a embalagem corresponde à mensagem. Quando uma fórmula se inclina para ingredientes mais limpos, uma apresentação menos plástica ou um código visual mais natural, um tubo de papel torna essa história mais fácil de ler antes de alguém virar a embalagem. E com o mercado dos suplementos de proteínas ainda em expansão, as marcas querem embalagens que ajudem os compradores a compreender o produto mais rapidamente.
Então, porque é que as marcas de proteínas estão a mudar para a embalagem em tubo de papel?.
Porque a velha banheira ainda armazena pó. Só que já não diz o suficiente.
Um tubo bem construído diz mais do que a primeira colherada. Diz que a marca prestou atenção. Diz que o produto pertence a um corredor de bem-estar moderno. Diz que a embalagem foi escolhida, e não escolhida por defeito. E para as marcas que tentam destacar-se numa categoria que continua a crescer, essa diferença aparece rapidamente - na prateleira, na mão e na história que os clientes contam a si próprios antes de comprarem.
